Η μέτρηση της απόδοσης των διαφημίσεων είναι το θεμέλιο μιας επιτυχημένης στρατηγικής digital marketing. Είτε τρέχετε καμπάνιες στο Facebook, στο Google ή σε άλλες πλατφόρμες, το Analytics σας δίνει πρόσβαση σε πολύτιμα δεδομένα που αποκαλύπτουν τι λειτουργεί και τι όχι. Η σωστή ανάγνωση αυτών των δεδομένων μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερο κόστος ανά αποτέλεσμα, αυξημένες πωλήσεις και βελτιωμένη στρατηγική στόχευσης.

Ας δούμε ποιες πληροφορίες προσφέρει το Analytics σχετικά με τις διαφημίσεις, τι σημαίνουν πρακτικά και πώς μπορείτε να τις αξιοποιήσετε.

1. Πηγές επισκεψιμότητας (Traffic Sources)

Μέσω του Google Analytics ή άλλων εργαλείων, μπορείτε να δείτε από πού έρχονται οι επισκέπτες σας. Δηλαδή:

Από διαφημίσεις στο Google Search (πληρωμένη αναζήτηση)

Από social media (Facebook Ads, Instagram Ads)

Από banners σε άλλα sites

Από email καμπάνιες

Αυτό σας βοηθά να κατανοήσετε ποιες πλατφόρμες φέρνουν ποιοτικότερη επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, αν το Facebook φέρνει πολλά clicks αλλά λίγες πωλήσεις, ίσως χρειάζεται βελτίωση στο targeting ή στο landing page.

2. Συμπεριφορά Χρηστών στη Σελίδα

Το Analytics σας δείχνει τι κάνουν οι χρήστες αφού πατήσουν τη διαφήμιση:

Ποια σελίδα επισκέπτονται πρώτα (landing page)

Πόσο χρόνο μένουν στη σελίδα

Ποιες ενέργειες εκτελούν (π.χ. προσθήκη στο καλάθι, συμπλήρωση φόρμας)

Ποια σελίδα εγκαταλείπουν

Έτσι, μπορείτε να εντοπίσετε πού «χάνεται» ο χρήστης και να κάνετε αλλαγές στο περιεχόμενο ή στη δομή της σελίδας για μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.

3. Conversion Rate (Ποσοστό Μετατροπών)

Πόσοι από όσους πάτησαν τη διαφήμιση ολοκλήρωσαν μια επιθυμητή ενέργεια; Αυτή η ενέργεια μπορεί να είναι αγορά, εγγραφή, λήψη αρχείου, συμπλήρωση φόρμας ή άλλη ενέργεια στόχου.

Το conversion rate είναι ο καθαρότερος δείκτης επιτυχίας μιας διαφήμισης. Αν 1.000 χρήστες πατήσουν μια διαφήμιση και μόνο 10 κάνουν αγορά, τότε έχετε 1% conversion rate.

Η βελτίωσή του προκύπτει μέσα από τεστ στα κείμενα, τις εικόνες, το κοινό και το περιβάλλον της σελίδας.

Το Analytics του X (πρώην Twitter) προσφέρει ένα σύνολο εργαλείων και δεδομένων που επιτρέπουν στους χρήστες – και κυρίως στους επαγγελματίες marketers, brands και δημιουργούς περιεχομένου, να κατανοήσουν την απόδοση των δημοσιεύσεών τους, την αλληλεπίδραση με το κοινό και την απήχηση του περιεχομένου τους. Ακολουθεί αναλυτική παρουσίαση των βασικών λειτουργιών και πληροφοριών που προσφέρει:

Τι προσφέρει το X Analytics:

1. Επισκόπηση Λογαριασμού (Account Summary)

Δίνει συνολική εικόνα για:

Προβολές προφίλ (profile visits)

Αναφορές (mentions)

Αναδημοσιεύσεις (retweets)

Αλληλεπιδράσεις (engagements)

Αριθμό followers και μεταβολή τους

Αυτά παρουσιάζονται σε χρονικά διαστήματα (π.χ. 28 ημέρες), επιτρέποντας συγκρίσεις με προηγούμενες περιόδους.

2. Ανάλυση κάθε δημοσίευσης (Tweet Analytics)

Για κάθε tweet βλέπετε:

Impressions: Πόσοι χρήστες το είδαν

Engagements: Κλικ, retweet, απαντήσεις, likes, προβολές εικόνας

Engagement rate: Ποσοστό αλληλεπίδρασης ανά impression

Αυτή η πληροφορία βοηθά να εντοπίσετε ποιο είδος περιεχομένου έχει μεγαλύτερη απήχηση.

3. Video Analytics (για video tweets)

Αν δημοσιεύετε βίντεο, βλέπετε:

Πόσοι το παρακολούθησαν

Ποσοστό θεατών που ολοκλήρωσαν το βίντεο

Μέση διάρκεια προβολής

Ιδανικό για όσους κάνουν storytelling, παρουσιάσεις προϊόντων ή tutorials.

4. Ανάλυση Follower Base

Μπορείτε να δείτε πληροφορίες για το κοινό σας:

Τοποθεσία (χώρες ή πόλεις)

Γλώσσα

Ενδιαφέροντα (π.χ. τεχνολογία, μόδα, πολιτική)

Φύλο (αν είναι διαθέσιμο)

Αυτά βοηθούν να στοχεύσετε καλύτερα μελλοντικό περιεχόμενο ή διαφημίσεις.

5. Twitter Ads Analytics (για διαφημίσεις στο X)

Αν τρέχετε διαφημιστικές καμπάνιες, έχετε επιπλέον:

Προβολές (Impressions) & αποτελέσματα ανά στόχο

CPA (κόστος ανά ενέργεια)

CTR (Click Through Rate)

Conversion tracking (αν έχετε ρυθμίσει παρακολούθηση μέσω pixel)

Αυτό σας βοηθά να αξιολογείτε την απόδοση κάθε διαφημιστικού μηνύματος και να προσαρμόζετε ανάλογα τη στρατηγική σας.

Παραδείγματα χρήσης:
Ένας blogger μπορεί να δει ποια άρθρα του είχαν τις περισσότερες αναδημοσιεύσεις και να δημιουργήσει παρόμοιο περιεχόμενο.

Μια επιχείρηση μπορεί να δει αν οι αναρτήσεις προϊόντων της έχουν engagement ή αν χρειάζεται να βελτιώσει το οπτικό ή τη διατύπωση.

Ένας influencer μπορεί να αναλύσει ποια stories ή video είχαν μεγαλύτερη διατήρηση κοινού (audience retention).

 Πώς αποκτάς πρόσβαση στο X Analytics;

Πηγαίνεις στο https://x.com/i/account_analytics (ή μέσω του προφίλ σου).

Το εργαλείο είναι διαθέσιμο για όλους τους χρήστες, προσωπικούς και επαγγελματικούς.

Ειδικά για επιχειρηματικούς λογαριασμούς ή creators, υπάρχουν πιο εξελιγμένες επιλογές.

Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)

Πόσο πίσω μπορώ να δω τα δεδομένα;
Μπορείς να δεις στοιχεία από τους τελευταίους μήνες ή ακόμα και έτη, ανάλογα με τη δραστηριότητα του λογαριασμού.

Το Analytics δείχνει και ιδιωτικά μηνύματα (DMs);
Όχι. Το εργαλείο αφορά μόνο δημόσιο περιεχόμενο και διαφημίσεις, όχι προσωπικά μηνύματα.

Είναι δωρεάν η πρόσβαση;
Ναι, το Analytics είναι δωρεάν για όλους τους λογαριασμούς στο X.

Είναι ακριβή τα δεδομένα;
Ναι, η πλατφόρμα προσφέρει real-time ή σχεδόν real-time δεδομένα, αλλά μπορεί να υπάρχει μικρή απόκλιση λόγω συστημάτων cache ή ενημέρωσης.

Μπορώ να εξάγω δεδομένα σε αρχείο;
Ναι, μπορείτε να κατεβάσετε τα στατιστικά σε μορφή CSV για ανάλυση σε Excel ή Google Sheets.