Το Έργο

Ο Δρ. Σκεύος Πουλλάς, Νευροχειρουργός με εξειδίκευση στην ενδοσκοπική και ελάχιστα επεμβατική χειρουργική της σπονδυλικής στήλης, Διευθυντής της Advanced Spinal Care Clinic, μας ανέθεσε τη διαχείριση των social media καναλιών του καθώς και τη στρατηγική Google Ads, με στόχο την ενίσχυση της online παρουσίας του και την προσέλκυση νέων ενδιαφερομένων για τις εξειδικευμένες υπηρεσίες της κλινικής.

Στρατηγική Social Media

Σχεδιάσαμε και υλοποιούμε ένα ολοκληρωμένο πλάνο περιεχομένου προσαρμοσμένο στο ιατρικό, υψηλής εξειδίκευσης προφίλ του πελάτη:

• Εκπαιδευτικό περιεχόμενο γύρω από παθήσεις της σπονδυλικής στήλης (π.χ. εκφυλιστική δισκοπάθεια, στένωση σπονδυλικού σωλήνα, οσφυαλγία), γραμμένο σε κατανοητή γλώσσα για το ευρύ κοινό.
• Ενημερωτικά posts για τις ελάχιστα επεμβατικές/ενδοσκοπικές τεχνικές που εφαρμόζει ο Δρ. Πουλλάς, αναδεικνύοντας το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της πολυετούς εμπειρίας του (πάνω από 2.000 ενδοσκοπικές επεμβάσεις).
• Content σχετικό με συμμετοχές σε επιστημονικά συνέδρια και δημόσιες εμφανίσεις (τηλεόραση, εκπομπές υγείας), που ενισχύει την αντίληψη κύρους (authority) γύρω από το πρόσωπο του ιατρού.
• Οπτική ταυτότητα προσαρμοσμένη σε ιατρικό, επαγγελματικό ύφος — καθαρός σχεδιασμός, συνέπεια χρωμάτων/τυπογραφίας σε όλα τα posts.
• Στρατηγική δημοσιεύσεων με σταθερή συχνότητα, ώστε να διατηρείται η οργανική εμφανισιμότητα και το engagement του κοινού στο πέρασμα του χρόνου.

Στρατηγική Google Ads

Παράλληλα με το οργανικό social media κομμάτι, στήσαμε και διαχειριζόμαστε καμπάνιες Google Ads με στόχο τη σύνδεση με χρήστες που αναζητούν ενεργά λύση για προβλήματα σπονδυλικής στήλης:

• Καμπάνιες αναζήτησης (Search) στοχευμένες σε όρους υψηλής πρόθεσης, όπως αναζητήσεις σχετικές με πόνο στη μέση/αυχένα, δισκοπάθεια και ελάχιστα επεμβατική χειρουργική σπονδυλικής στήλης.
• Γεωγραφική στόχευση γύρω από την περιοχή δραστηριότητας της κλινικής (Μαρούσι / Αττική), με δυνατότητα επέκτασης σε ευρύτερο κοινό ενδιαφέροντος.
• Διαρκής βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών και διαφημιστικών κειμένων, με στόχο τη μεγιστοποίηση της ποιότητας του traffic και τη μείωση του κόστους ανά ενδιαφερόμενο.
• Ευθυγράμμιση μηνύματος διαφημίσεων με το περιεχόμενο social media, ώστε η εμπειρία του χρήστη να είναι συνεπής σε κάθε touchpoint.

Αποτέλεσμα

Η συνδυαστική προσέγγιση social media και Google Ads ενίσχυσε τη συνολική ψηφιακή παρουσία του Δρ. Πουλλά, αυξάνοντας τόσο την οργανική αναγνωρισιμότητα του προφίλ του όσο και τη ροή ενδιαφερομένων μέσω στοχευμένης διαφήμισης. Η συνέργεια των δύο καναλιών επιτρέπει στην κλινική να χτίζει σταθερά κύρος (authority) στο θέμα της σπονδυλικής στήλης, ενώ ταυτόχρονα καλύπτει και την άμεση ζήτηση από χρήστες που αναζητούν ενεργά λύση.

Σημείωση: Για λόγους προστασίας προσωπικών δεδομένων (GDPR), το παρόν case study δεν περιλαμβάνει στοιχεία ασθενών, ιατρικό ιστορικό ή οποιαδήποτε ευαίσθητη πληροφορία, ούτε αναλυτικά αριθμητικά δεδομένα καμπανιών. Η παρουσίαση επικεντρώνεται στη στρατηγική προσέγγιση που ακολουθήθηκε.

scevos.gr